但做生意终究要回归到商业本质，荣耀餐饮消费本质上是为了口腹之欲，荣耀网红餐厅骨子里仍是传统餐饮，“漂亮的外衣”确实能吸引顾客第一次消费，但不能指望用来满足顾客第二次、第三次的口腹之欲。

在他看来，渲染这与他百度的出身有关：渲染“百度人的做事风格就是这样，一定要把自己内功做好再出去……我们内部有一个共识，除非乐淘变成老百姓的一个生活方式，否则在此之前，你首要的工作就是怎么给用户创造价值，其他的都是次要的。”2011年，图曝乐淘网正处在最顶峰的时期，网站访问量与销售额均排在国内鞋类市场第一名，而它的CEO毕胜却在中欧商学院讲了上述一番话。

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毕胜说，光后以前卖一双鞋平均亏损达到78块，转到自有品牌后，一双鞋有了5块利润。

“有的人一个月买70双鞋都退了，置竖光赚这个钱，一个月就有4000块。我当时试图和他谈价格，荣耀结果他连谈都不想谈，直接说不投了。

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